Ya estamos en la Florida Central --1270am y 1160am - Pronto VIRGINIA
A DONDE VAN?
por Ray Cruz
Productor, ancla y desarrollador de estrategias
La audiencia de programas de noticias análisis cada vez es mas cambiante. Sorprendentemente la audiencia hispana cada día emigra a estaciones de habla inglesa en búsqueda de información.
Con mi experiencia puedo atribuir ese hecho a la desconexión que tienen muchas emisoras de noticias hispanas con su audiencia. (ver gráfica 1) La gráfica nos demuestra que los hispanos están aumentando la sintonía de los medios anglos y la culpa no es huerfana. La misma la atribuyo a la desconexión
RAY CRUZ - DIRECTOR DE SERVICIO DE NOTICIAS
LA FALTA DE INFORMACION RELEVANTE
La falta de información en los medios hispanos ha hecho que la mayoría de nuestra audiencia emigre a medios anglos.
Mientras nuestras emisoras se mantienen en los mismos formatos musicales, de entretenimiento y regionales hay una necesidad de información que no se suple y solamente se consigue en los medios anglos. de igual forma los pocos medios de noticias hispanos se mantienen cerrados en temas que aunque son importante, no son el reflejo de la realidad del país.
Basta con escuchar una estación de radio hispana y te darás cuenta que siempre escuchas las mismas noticias de la reforma, narcotráfico, criminalidad etc. Los medios hispanos no se han convertido en una realidad para nuestra comunidad en los temas que nos afectan.
DESDE EL 2006 HEMOS DISMINUIDO EN 10%
ESTAMOS A TIEMPO
La buena noticia es que mas de la mitad de los hispanos todavía intenta escuchar las noticias en su idioma.
Un reporte realizado recientemente demuestra que un 50% va a ambos mercados.
En términos de Nielsen podríamos decir que estamos perdiendo nuestro TSL en ese formato pero que aun estamos a tiempo de recuperarlo.
El aumento de audiencia en medios anglos no solo van a perjudicar a las estaciones particularmente AM sino que van a acostumbrar a los hispanos al formato anglo de noticias y luego los musicales y los de entretenimiento.
Lamentablemente hasta ahora no existen formatos verdaderamente conectados en noticias con nuestra realidad. Si tomamos como ejemplo a CNN en Espanol, solo tenemos que verlo o escucharlo para saber que es mas bien un noticiero de latinoamerica que uno de Estados Unidos, lo mismo pasa con otras empresas de noticias cuyo unico tema es Reforma Migratoria.
EL PROBLEMA NO ES EL IDIOMA
Algunos directores de programación o estrategas atribuyen esta fuga al aumento del conocimiento del ingles en la comunidad hispana.
Si eso fuera así, entonces porque el idioma principal sigue siendo el español en los hogares? Esta gráfica nos demuestra que no solo es el idioma principal si no que también ha ido en aumento.
Es por eso que recientes alianzas de medios hispanos y anglos como el caso de ABC y Univision no han sobrepasado las expectativas de audiencia.
En resumen con este tema les digo que el problema no es el idioma sino el contenido. Pretendemos que nuestra audiencia siga viviendo en latinoamerica o en el caribe y nos nos damos cuenta que la comunidad hispana quiere integrarse aun en los medios de noticias.
El problema es de contenido y te aseguro que ningún otro programa de noticias te va a resolver ese problema.